旅游標(biāo)志的開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)越來(lái)越受到重視。然而，由于國(guó)內(nèi)外交流相對(duì)較少，研發(fā)專業(yè)能力薄弱，自主創(chuàng)新能力不足等因素，旅游標(biāo)志存在諸多問(wèn)題。接下來(lái)，以甘肅省天水市著名景區(qū)和國(guó)家重點(diǎn)文物保護(hù)單位伏羲寺為例，從具體的角度看待中國(guó)景區(qū)標(biāo)識(shí)體系的不足。

　　(1)識(shí)別系統(tǒng)的設(shè)計(jì)缺乏統(tǒng)一性。在中國(guó)大多數(shù)旅游景點(diǎn)中，標(biāo)志的設(shè)計(jì)非常隨意，缺乏整體考慮。伏羲在標(biāo)志的設(shè)計(jì)上也有這種現(xiàn)象。標(biāo)志分散在旅游景點(diǎn)，一些游客的形象被稱為補(bǔ)丁。還有一些旅游標(biāo)志，只有純粹的方向或純粹的旅游景點(diǎn)的詳細(xì)描述，沒(méi)有藝術(shù)效果，使游客看起來(lái)很無(wú)聊。

　　(2)英文標(biāo)識(shí)問(wèn)題。由于改革開(kāi)放，越來(lái)越多的外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游。為了讓他們?cè)诼猛局辛阏系K，伏羲廟還設(shè)置了一些英文標(biāo)識(shí)。

　　然而，在翻譯英語(yǔ)的過(guò)程中，出現(xiàn)了很多問(wèn)題，英語(yǔ)的生活習(xí)慣和方法沒(méi)有得到尊重，這讓一些外國(guó)游客在看到標(biāo)志后感到困惑。比如游客停下來(lái)，簡(jiǎn)單翻譯成visitorstop。也許只有我們的中國(guó)人才能理解這種中國(guó)英語(yǔ)，而說(shuō)英語(yǔ)的國(guó)家的人會(huì)認(rèn)為它是一個(gè)參觀的景點(diǎn)，因?yàn)樵谟⒄Z(yǔ)中，

　　正確的英語(yǔ)翻譯方法是根據(jù)其功能，如stufonly(員工使用)或nodmittance(未開(kāi)發(fā))。

　　還有一些招牌導(dǎo)游詞將歷史記載翻譯成SHIJI，而英語(yǔ)中的SHIJI只指中國(guó)的《史記》。引起了文化誤解。

　　(3)標(biāo)志的特點(diǎn)較弱。對(duì)于天水的伏羲寺，在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)應(yīng)考慮其本地元素。例如，它是中國(guó)一座有伏羲像的寺廟，因此應(yīng)以此為特色，對(duì)旅游標(biāo)志系統(tǒng)進(jìn)行整體規(guī)劃和設(shè)計(jì)。然而，在其旅游標(biāo)志系統(tǒng)中，這種元素的應(yīng)用很少，取代它的是許多塑料。不銹鋼和其他元素的應(yīng)用使其簡(jiǎn)單而傳統(tǒng)的文化氛圍被打破，并沒(méi)有起到很好的效果。